#ComunicÁgora Las marcas contra la violencia machista ¿realidad o ficción?

No es la primera ocasión en que las marcas hacen caso a la audicencia pidiendo el cese de la contratación de cuota publicitaria para depende qué programa de televisión. En esta ocasión, el objetivo ha sido “GH VIP”, reallity show donde diferenes famosos conviven durante tres meses. La noticia machista no ha ocurrido en esta edición, sino en la última del mismo formato protagonizada por anónimos. Entonces, ¿por qué ahora?

El caso se encuentra en diligencias judiciales, y ocurrió en 2017, cuando expulsaron a José María, el concursante que presuntamente habría abusado de Carlota, la cual resultaba ser también pareja, y ahora se había filtrado un vídeo donde la víctima miraba las imágenes en cuestión mientras permanecía sola, con un claro estado de shock ante lo que le había ocurrido. En su momento, el programa, además de no atenderla físicamente, es decir el psicólogo o psicóloga lo hacia mediante voz, le permitieron abandonar el programa sin pagar multa. Por su parte Mediaset, apunta a un complot contra el formato.

Pero, complot o no, la audiencia se ha manifestado en redes ante este vídeo, y gracias a ello, las marcas han retirado sus anuncios durante la franje de emisión de GH VIP. Marcas conocidas por todas y todos como BBVA, Telefónica, Estrella Galicia, Nestlé, Carretilla, Postres Reina, Nescafé, Mediamarkt, Adeslas, Affinity Petcare, Holaluz, Milar Comelsa, GSK, Nespresso, Nissan, Tous, Telepizza, Schweppes, Angulas Aguinaga, L’Oréal París, Lancôme, Aneto, Domino’s Pizza, Aldi, Biotherm, Phone House y Conforama. Al final, os dejamos los mensajes de algunas de ellas comunicando su decisión.

Relacionando el apoyo de marcas y el machismo, la industria del alcohol ha financiado investigaciones para negar la relación entre el alcohol y la violencia, en lugar de culpar a la “masculinidad” y las “culturas de la bebida” . Sin embargo, existe una fuerte evidencia de que la densidad de licorerías en un área geográfica dada aumenta la tasa local de violencia doméstica. Cualquier marco serio para prevenir la violencia contra las mujeres abordará la disponibilidad de alcohol, así como las normas masculinas y el sexismo. (Salter, M. 2019)

Desde ComunicÁgora, sea una campaña de marketing o no, nos encantan que existan estos comunicados por parte de las marcas, ya que se mantiene en la agenda temas tan importante como la violencia machista, y sobre todo desde un medio tan masivo como es la televisión. Porque el minuto de gloria lo merece cualquiera, pero no el machismo.

  • MediaMarkt
  • Telepizza
  • Domino’s Pizza
  • Caldos Aneto
  • Lancôme
  • Biotherm
  • Postres Reina
  • Nespresso
  • Conforama
  • Nestlé
  • Nescafé
  • Fi Network
  • El Carretillero
  • Adeslas
  • Holaluz
  • GSK
  • Affinity Petcare
  • Schweppes
  • TOUS
  • Angulas Aguinaga
  • L’Oréal Paris
  • Milar COMELSA
  • Nissan

#ComunicÁgora Diseñando productos con conciencia

Os traremos un diseño curioso para limpiar el horno, el cual podemos ver que es la figura de una mujer con los brazos en jarra y emprexión de enfadada, el invento se llama “hot mother” literalmente sería “Madre caliente”, pero hace referencia un paralelísmo entre el funcionamiento del artefacto, que funciona con calor, y si una madre estuviera enfada por que el horno está sucio.

Para anclar la vente, bajo el artículo leemos “Gracias a esta figurita, limpiar el horno se convierte en una tarea divertida y diferente”.

El reparto de tareas del hogar sigue siendo desigual, además de no valorarse, se entiende que una mujer sabe cuidar del hogar e incluso muchas personas no ven normal que no sepa cocinar.

Con este tipo de productos, perpetuamos estereotipos de mujer encargada de la casa, de mujer que no puede vivir en el deshorden, en definitiva de mujer cuidadora. Esto se refleja en que tan solo un 14% de las parejas hacen las labores a un 50%. Y, ¿qué tipo de funciones realiza cada persona?:

– De acuerdo con las encuestas del CIS 2018, solo el 20,6 % de los hombres afirma lavar siempre los platos en su casa, mientras que en el caso de las mujeres el porcentaje se acerca al 50%.

– El 35% de los hombres reconoce que en casa cocina siempre mujer, la población femenina afirma todo lo contrario. En porcentajes, el 71% de las mujeres encuestadas asegura que son ellas las que están detrás de los fogones. Y otro dato elocuente: tan solo un 4% de las mujeres afirma que en su casa solo cocina el marido.

– A la hora de ir a comprar, el 40 % de las parejas de entre 33 y 44 años dicen que se reparten la labor.

Cada gesto cuenta, e invitamos a todas las personas que diseñen objetos como el que hemos analizado, a que lo hagan de forma genérica, sin que se llame “mother” o tenga figurade mujer, ya que la limpieza nos encata a todas las personas y nos cabrea también. Diseñemos un mundo en igualdad.

Fuente: LanzaDigital.com

 

#ComunicÁgora Dos caras de la igualdad, una verdad

El príncipe Guillermo, duque de Cambridge es el hijo mayor de Carlos, príncipe de Gales, y Diana, princesa de Gales. Es nieto de la reina Isabel II del Reino Unido y del príncipe Felipe, duque de Edimburgo y sus abuelos maternos son John Spencer, VIII conde de Spencer y su ex esposa la Honorable Frances Roche. Tras esta introducción de la Wikipedia, en la imagen que acompañamos parece que ha perdido sus modales y que le regala al público una peineta. Pero, si tomamos otro punto de la misma imagen, vemos al mismo Príncipe, sin perder sus títulos y tampoco sus modales, y que el gesto de un dedo, es en realidad un gesto con tres dedos.

Esta metáfora de Guillermo, se podría trasladar al feminismo en Internet, cuando te preguntan ¿Eres feminista? “Sí”, algunos/as responden fácilmente. Otros/as hacen una mueca y niegan cualquier participación en ese movimiento de “quemar sujetadores, odiar a los hombres”.

La personas pone todo tipo de excusas en torno al apoyo del feminismo. Nos cuesta reconocer los problemas en torno a la igualdad.  Para la brecha salarial, escuchamos y leemos “Quizás las mujeres no trabajan. Se quedan en casa del trabajo y cuidan a los/as niños/as”. Sin embargo, los estudios muestran que incluso cuando la mujer gana más, las familias se mudan con mayor frecuencia a donde los hombres obtienen trabajo. Lo más importante para muchas mujeres es tener un hombre, y complacerlo es lo primero.

Cuando la mujer trabaja fuera de la casa, todavía hace más tareas domésticas, y cuando los hombres lo hacen, generalmente son cosas que pueden posponerse. Las cosas más inmediatas, sacar la basura, cocinar, cambiar pañales, lo hará después del trabajo, como se discute en el libro “The Second Shift” (Penguin, 2003) de Arlie Hochschild.

La igualdad no tiene dos puntos de vista, solamente hay una: trabajar por la igualdad de la mujer en todos los estamentos de la vida. Cada persona puede tener su opinión, pero verda solamente hay una.

 

#ComunicÁgora ¿Cómo reaccionamos ante un buen cuerpo?

Os traemos un caso sobre cómo se reacciona en redes sociales ante una misma publicación, con la única diferencia de ser hombre o mujer. Un twittero, publica dos mensajes iguales donde indican “Voy a dañarle el día a los que creen que están buenos/buenas” acompañando el mensaje de una foto de un chico y de una chica atractivo/a.  Claramente la misión de cara mensaje es alterar a los chicos o las chicas ante este mensaje. Pero ¿qué ocurrió?

El mensaje con el chico con buen cuerpo solamente tuvo 17 reenvíos y 112 me gusta, mientras que el de la chica tuvo 586 reenvíos y 4.396 me gusta. Claramente el mensaje con la chica con buen cuerpo ha tenido más impacto que el del chico. Pero, estos mensajes tenian una intención, ver la respuesta del público femenino ante ello. A continuación pasamos a la parte cualitativa:

En los mensajes, encontramos al público femenino respondiendo con mensajes alabando al chico con buen cuerpo, aplaudiendo su musculatura,  frente a los mensajes en los mensajes de la chica con buen cuerpo donde no hay ningún piropo solamente descalificativos tanto ella como a quien manda el mensaje. Los comentarios por parte del público masculino si eran “buenos”, entrando en comentarios obscenos en su mayoría.

Según el estudio de Amnistía Internacional 2018, el 23% de mujeres encuestadas en ocho países han experimentado abusos o acoso en Internet. En un momento decisivo en el que mujeres de todo el mundo están usando su poder colectivo para alzar la voz y amplificarla a través de las redes sociales, Twitter no respeta adecuadamente los derechos humanos ni aborda de forma efectiva la violencia y los comportamientos abusivos en su plataforma. 

 

 

 

 

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