#ComunicÁgora Las marcas contra la violencia machista ¿realidad o ficción?

No es la primera ocasión en que las marcas hacen caso a la audicencia pidiendo el cese de la contratación de cuota publicitaria para depende qué programa de televisión. En esta ocasión, el objetivo ha sido «GH VIP», reallity show donde diferenes famosos conviven durante tres meses. La noticia machista no ha ocurrido en esta edición, sino en la última del mismo formato protagonizada por anónimos. Entonces, ¿por qué ahora?

El caso se encuentra en diligencias judiciales, y ocurrió en 2017, cuando expulsaron a José María, el concursante que presuntamente habría abusado de Carlota, la cual resultaba ser también pareja, y ahora se había filtrado un vídeo donde la víctima miraba las imágenes en cuestión mientras permanecía sola, con un claro estado de shock ante lo que le había ocurrido. En su momento, el programa, además de no atenderla físicamente, es decir el psicólogo o psicóloga lo hacia mediante voz, le permitieron abandonar el programa sin pagar multa. Por su parte Mediaset, apunta a un complot contra el formato.

Pero, complot o no, la audiencia se ha manifestado en redes ante este vídeo, y gracias a ello, las marcas han retirado sus anuncios durante la franje de emisión de GH VIP. Marcas conocidas por todas y todos como BBVA, Telefónica, Estrella Galicia, Nestlé, Carretilla, Postres Reina, Nescafé, Mediamarkt, Adeslas, Affinity Petcare, Holaluz, Milar Comelsa, GSK, Nespresso, Nissan, Tous, Telepizza, Schweppes, Angulas Aguinaga, L’Oréal París, Lancôme, Aneto, Domino’s Pizza, Aldi, Biotherm, Phone House y Conforama. Al final, os dejamos los mensajes de algunas de ellas comunicando su decisión.

Relacionando el apoyo de marcas y el machismo, la industria del alcohol ha financiado investigaciones para negar la relación entre el alcohol y la violencia, en lugar de culpar a la «masculinidad» y las «culturas de la bebida» . Sin embargo, existe una fuerte evidencia de que la densidad de licorerías en un área geográfica dada aumenta la tasa local de violencia doméstica. Cualquier marco serio para prevenir la violencia contra las mujeres abordará la disponibilidad de alcohol, así como las normas masculinas y el sexismo. (Salter, M. 2019)

Desde ComunicÁgora, sea una campaña de marketing o no, nos encantan que existan estos comunicados por parte de las marcas, ya que se mantiene en la agenda temas tan importante como la violencia machista, y sobre todo desde un medio tan masivo como es la televisión. Porque el minuto de gloria lo merece cualquiera, pero no el machismo.

  • MediaMarkt
  • Telepizza
  • Domino’s Pizza
  • Caldos Aneto
  • Lancôme
  • Biotherm
  • Postres Reina
  • Nespresso
  • Conforama
  • Nestlé
  • Nescafé
  • Fi Network
  • El Carretillero
  • Adeslas
  • Holaluz
  • GSK
  • Affinity Petcare
  • Schweppes
  • TOUS
  • Angulas Aguinaga
  • L’Oréal Paris
  • Milar COMELSA
  • Nissan